Volkswagen traz o clima de Copa que eu quero ver e sentir!
- Lucas Chiquetto
- 18 de mai.
- 1 min de leitura
Não sou a maior autoridade no assunto futebol, mas o clima de Copa do Mundo sempre me contagia, especialmente quando uma marca acerta na estratégia quanto a Volkswagen fez agora.
A empresa e a AlmapBBDO, sua agência, entregaram na campanha “Sonhos” vai muito além de um patrocínio convencional.
Em vez de focar no tradicional "será que o Hexa vem?", o filme parte de uma premissa ousada: o Brasil já é campeão do mundo sob o comando de Carlo Ancelotti. A narrativa inverte a lógica e nos joga direto na emoção do fato consumado, com ruas em festa e famílias emocionadas ao som do clássico “O Amanhã”.
Como profissional de branding, destaco três grandes acertos dessa estratégia:
- Emoção acima do produto: Em vez de listar atributos técnicos do Tiguan, a marca habita o imaginário coletivo. É o branding puro, gerando valor por meio da memória afetiva.
- Credibilidade no centro: A presença de Ancelotti dá peso e transforma a nossa expectativa real em uma extensão direta da marca.
- A força dos detalhes: Inserir easter eggs como o Gol Copa de 1994 e o Canarinho ativa a nostalgia de diferentes gerações de forma genial e sutil.
O conceito "A gente sonha porque confia" resume bem o papel de uma marca forte: ela patrocina um momento cultural, mas, também, se propõe a fazer parte da nossa história emocional.
Bela estreia da Volks como patrocinadora oficial da CBF.
