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Uma comunicação interna estratégica transforma valores em atitudes. Foi esse o objetivo da campanha desenvolvida pela Comunibrand para a Protendit: fortalecer a cultura organizacional por meio de ações práticas, materiais visuais e iniciativas que aproximam os colaboradores dos valores da empresa

Nos últimos dias, uma notícia chamou a minha atenção: a Boeing iniciou uma avaliação da sua marca para entender como ela é percebida atualmente. Achei interessante porque a empresa não começou discutindo um novo logotipo ou uma nova identidade visual.

A estreia do Brasil na Copa do Mundo sempre desperta sentimentos que vão muito além do futebol. Antes mesmo do primeiro apito, milhões de torcedores já depositam suas expectativas na seleção brasileira. Existe confiança, esperança e a sensação de que o Brasil tem condições de chegar longe na competição. Mas por que isso acontece? A resposta não está apenas no elenco atual ou no desempenho recente da equipe. Ela está na história. Com cinco títulos mundiais, o Brasil construiu

A empresa e a AlmapBBDO, sua agência, entregaram na campanha “Sonhos” vai muito além de um patrocínio convencional. Em vez de focar no tradicional "será que o Hexa vem?", o filme parte de uma premissa ousada: o Brasil já é campeão do mundo sob o comando de Carlo Ancelotti. A narrativa inverte a lógica e nos joga direto na emoção do fato consumado, com ruas em festa e famílias emocionadas ao som do clássico “O Amanhã”.

Construir uma marca forte exige mais do que presença. Exige clareza, direção e consistência ao longo do tempo.

“Uma campanha de cultura organizacional só funciona quando sai do papel e entra na rotina. O desafio não era criar novas regras, mas tornar as diretrizes já existentes mais presentes, claras e aplicáveis no dia a dia da operação.”

Muitas empresas acreditam que sua marca é construída principalmente pela comunicação que produzem. O site institucional, as redes sociais, as campanhas e os materiais de marketing certamente fazem parte desse processo. Mas existe um fator que, na prática, tem um impacto muito maior na percepção da marca: a experiência que o cliente vive ao se relacionar com a empresa. Na maior parte das vezes, a marca não é definida apenas pelo que a empresa diz sobre si mesma, mas pelo que a

“Mais do que informar, a comunicação interna é o ponto de partida da construção de marca. É por meio dela que a cultura ganha forma e se torna visível nas atitudes e comportamentos.” Se quiser uma alternativa com tom mais provocativo: “A marca não nasce apenas da comunicação com o mercado. Ela começa dentro da empresa.”

Nos últimos anos, muita gente passou a tratar a mídia OFF como algo do passado. Outdoor, rádio e TV entraram na mesma prateleira das “velhas soluções”, enquanto o digital virou sinônimo de resultado. Mas a prática mostra que marcas continuam ganhando força quando ocupam também o mundo real, onde a atenção não depende de cliques nem de algoritmos. No ano passado, iniciamos uma campanha em TV e rádio para a Deaço com foco em ampliar visibilidade e reconhecimento de marca. Es

O algoritmo do Instagram passou por uma mudança relevante em 2026. Sem anúncios oficiais ou comunicados públicos, a plataforma alterou silenciosamente a forma como distribui conteúdo. Essa transformação foi identificada a partir da análise de dados de retenção, auditorias de engajamento, leitura de comportamento dos usuários e falas recentes da liderança do Instagram. Não se trata de achismo, mas de observação prática de como o algoritmo passou a reagir ao consumo real de co

“Marcas fortes não falam o tempo todo. Elas escolhem quando falar. E, principalmente, escolhem por que falar.”

"Em meio a um ambiente digital dominado por anúncios, impulsionamentos e soluções instantâneas, o Instituto Rodobens alcançou um feito admirável: cresceu mais de 1.700% no Instagram em menos de um ano, sem nenhum investimento em mídia paga."

“O segredo não está em competir com a IA, e sim em utilizá-la de forma inteligente e estratégica. Quem dominar essas ferramentas vai naturalmente se destacar.”