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Muitas empresas acreditam que sua marca é construída principalmente pela comunicação que produzem. O site institucional, as redes sociais, as campanhas e os materiais de marketing certamente fazem parte desse processo. Mas existe um fator que, na prática, tem um impacto muito maior na percepção da marca: a experiência que o cliente vive ao se relacionar com a empresa. Na maior parte das vezes, a marca não é definida apenas pelo que a empresa diz sobre si mesma, mas pelo que a

“Mais do que informar, a comunicação interna é o ponto de partida da construção de marca. É por meio dela que a cultura ganha forma e se torna visível nas atitudes e comportamentos.” Se quiser uma alternativa com tom mais provocativo: “A marca não nasce apenas da comunicação com o mercado. Ela começa dentro da empresa.”

Nos últimos anos, muita gente passou a tratar a mídia OFF como algo do passado. Outdoor, rádio e TV entraram na mesma prateleira das “velhas soluções”, enquanto o digital virou sinônimo de resultado. Mas a prática mostra que marcas continuam ganhando força quando ocupam também o mundo real, onde a atenção não depende de cliques nem de algoritmos.   No ano passado, iniciamos uma campanha em TV e rádio  para a Deaço com foco em ampliar visibilidade e reconhecimento de marca. Es

O algoritmo do Instagram  passou por uma mudança relevante em 2026. Sem anúncios oficiais ou comunicados públicos, a plataforma alterou silenciosamente a forma como distribui conteúdo. Essa transformação foi identificada a partir da análise de dados de retenção, auditorias de engajamento, leitura de comportamento dos usuários e falas recentes da liderança do Instagram. Não se trata de achismo, mas de observação prática de como o algoritmo passou a reagir ao consumo real de co

“Marcas fortes não falam o tempo todo. Elas escolhem quando falar. E, principalmente, escolhem por que falar.”

"Em meio a um ambiente digital dominado por anúncios, impulsionamentos e soluções instantâneas, o Instituto Rodobens alcançou um feito admirável: cresceu mais de 1.700% no Instagram em menos de um ano, sem nenhum investimento em mídia paga."

“O segredo não está em competir com a IA, e sim em utilizá-la de forma inteligente e estratégica. Quem dominar essas ferramentas vai naturalmente se destacar.”

Há poucos dias, vivi uma das experiências mais transformadoras da minha vida: uma imersão no berço de uma das civilizações mais antigas e fascinantes da humanidade: o Egito. Foi uma viagem desafiadora, intensa, repleta de contrastes e aprendizados, e também uma profunda aula de branding, cultura, comunicação e legado.

Lady Gaga, Marvel, George Lucas, Angelina Jolie. Nomes que ultrapassam fama e entretenimento para se tornarem ícones culturais. A força que carregam vem do alcance, mas, também, da consistência com que constroem significado. Cada um à sua maneira criou uma identidade única, facilmente reconhecível e emocionalmente conectada com seu público. O curioso é que os mesmos elementos que consolidam esses nomes na cultura pop são exatamente os que sustentam o branding de alto nível: c

“Estamos entrando na era em que performar importa menos do que pertencer. E o futuro do marketing já entendeu isso.”

A Canva entende que marca não é só o que você mostra, é o que você faz sentir.

“Mais do que criar peças ou campanhas, nosso papel foi ajudar a traduzir os objetivos estratégicos da empresa em uma narrativa viva e verdadeira.”

“Marca não é o que você diz que é. É o que dizem que você é.” — Marty Neumeier Na Comunibrand, essa frase guia tudo o que fazemos. Porque no fim das contas, uma marca só é forte de verdade quando o que ela comunica é sentido e reconhecido por quem se conecta com ela.   Foi isso que aconteceu com a Protendit. A Camila Galvão, Coordenadora de Marketing da empresa, viveu intensamente o processo de mergulho na cultura, escuta ativa e construção de posicionamento, mostrando como B

A Apple nos lembra, a cada setembro, em seu evento de lançamento, que branding não se limita a lançar novos produtos. É sobre transformar o simples em espetáculo. Nada é deixado ao acaso: o roteiro, o ritmo, a trilha, o jeito de contar, o tom de voz, os porta-vozes, a identidade visual, os locais do evento, os nomes dados aos produtos… Mesmo quando as novidades são apenas melhorias, a narrativa faz tudo parecer grandioso. E é justamente aí que mora a genialidade, no poder de