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Há poucos dias, vivi uma das experiências mais transformadoras da minha vida: uma imersão no berço de uma das civilizações mais antigas e fascinantes da humanidade: o Egito. Foi uma viagem desafiadora, intensa, repleta de contrastes e aprendizados, e também uma profunda aula de branding, cultura, comunicação e legado.

Lady Gaga, Marvel, George Lucas, Angelina Jolie. Nomes que ultrapassam fama e entretenimento para se tornarem ícones culturais. A força que carregam vem do alcance, mas, também, da consistência com que constroem significado. Cada um à sua maneira criou uma identidade única, facilmente reconhecível e emocionalmente conectada com seu público. O curioso é que os mesmos elementos que consolidam esses nomes na cultura pop são exatamente os que sustentam o branding de alto nível: c

“Estamos entrando na era em que performar importa menos do que pertencer. E o futuro do marketing já entendeu isso.”

A Canva entende que marca não é só o que você mostra, é o que você faz sentir.

“Marca não é o que você diz que é. É o que dizem que você é.” — Marty Neumeier Na Comunibrand, essa frase guia tudo o que fazemos. Porque...

A Apple nos lembra, a cada setembro, em seu evento de lançamento, que branding não se limita a lançar novos produtos. É sobre transformar...