Comunicação interna digital: o case da Revista Conecta

A Rodobens procurou a agência para o desenvolvimento de uma revista digital voltada ao Programa Qualy, um programa de incentivo e benefícios criado há 17 anos para os parceiros de consórcio da empresa. O desafio era criar um material de distribuição gratuita que fortalecesse a comunicação interna digital, promovendo informação relevante, engajamento e proximidade com esse público estratégico.

Esse é um projeto de comunicação que já existia no modelo físico, porém ficou pausado por um tempo até a empresa identificar a necessidade de retomar um conteúdo consistente direcionado ao parceiro. A agência desenvolveu uma nova proposta 100% digital para o conteúdo, que foi lançado em maio de 2023. A revista Conecta reúne informações sobre benefícios, promoções, viagens, entrevistas com autoridades no assunto e dicas de vendas de consórcio, e é divulgada mensalmente por e-mail, WhatsApp e Instagram.

Nossa equipe é responsável por todo o desenvolvimento da revista. Para o projeto, definimos a identidade visual, bastante conectada à do programa, e o nome “Conecta” veio ao encontro da ideia que a revista traz de reforçar a conexão entre o programa e o parceiro de consórcio. A cada edição, nosso objetivo é priorizar o conteúdo de modo que seja completo, sem perder o dinamismo. E, para isso, além de uma abordagem objetiva, apostamos em uma diagramação que torna a leitura mais agradável por meio de box de texto e imagens que conquistam a atenção do leitor.

Também definimos os pilares editoriais da revista Conecta de modo que o conteúdo esteja sempre alinhado aos objetivos da empresa e os resultados sejam ainda mais positivos a cada nova edição. “Está tudo maravilhoso! […] Estamos com uma taxa de acesso de mais de 90% das pessoas acessando o conteúdo e, com isso, nosso público interno está muito satisfeito”, compartilhou Kivia Azevedo, coordenadora de marketing da Rodobens.

Neste projeto, é importante destacar que, apesar do espaço que os conteúdos audiovisuais vêm ganhando nas estratégias de comunicação, existem situações em que ter um conteúdo mais aprofundado e mais analítico, como é a proposta da revista Conecta, faz a diferença na conexão e na relação de confiança entre a empresa e o público que ela deseja atingir.